人民日報丨遼寧優品：奏響遼寧全面振興的品牌強音
從“共和國工業長子”的輝煌過往，到新時代全面振興的鏗鏘前行，遼寧始終在尋找一張能代表地域實力與品質的“新名片”。如今，“遼寧優品”這一公共品牌正以“天遼地寧，質優上品”的姿態破繭成蝶，將鑲嵌在遼沈大地的好產品、優服務聚沙成塔，飛出遼寧、飛向全國、飛向世界，成為推動遼寧經濟高質量發展的強勁引擎。
頂層設計繪藍圖：從“多而不精”到“質優上品”的戰略跨越
曾幾何時，遼寧的品牌建設曾面臨“多而不精”“全而不強”的困境——物產豐富卻缺乏統一標識，產業基礎雄厚卻難有拳頭品牌。為破解這一難題，遼寧省委、省政府將品牌強省建設納入全面振興新突破的核心任務，以頂層設計為“遼寧優品”搭建起發展框架。
2023年，《遼寧省質量強省建設綱要》明確提出“打造升級遼寧品牌”；在全面振興新突破三年行動中，“加強質量標準品牌建設”被列為50項重點任務之一；2025年2月，遼寧省人民政府辦公廳正式印發《關于打造“遼寧優品”品牌 助力全面振興新突破的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），標志著“遼寧優品”建設進入系統化、規范化階段。《實施意見》不僅確立了“代表遼寧農業、工業、服務業最高品質”的總體定位，更提出清晰的階段性目標：到2025年，培育一批競爭力強、帶動作用明顯的“遼寧優品”品牌；到2027年，形成層次分明、布局合理的品牌體系，推動遼寧品牌競爭力邁入全國前列。
為實現這一目標，遼寧構建了“1＋4”品牌體系與“1＋N”制度體系雙輪驅動的模式。“1＋4”即以“遼寧優品”公共品牌為統領，覆蓋農業、工業、服務業、區域四大領域品牌，讓分散的優勢資源形成合力；“1＋N”則以《“遼寧優品”品牌管理辦法》為核心，配套評價通則、專家管理、標志使用等多項制度，為品牌建設劃定“高標準、嚴評價、強監管、可追溯”的12字準則。遼寧省市場監管局作為牽頭單位，聯合省委宣傳部、省工信廳、省農業農村廳等10余個部門組建評定委員會，從政策制定到執行落地，形成“省級統籌、部門協同、市縣聯動”的工作格局，為“遼寧優品”筑牢制度根基。
千錘百煉出精品：10重關卡篩選 標準引領“優”無止境
“遼寧優品”的“優”，不是自封的榮譽，而是經過千錘百煉的實力認證。從申報到獲評，每一個“遼寧優品”都要經歷10個嚴格環節，全程以“國內領先、國際先進”為標尺，確保“優”得實在、“優”得經得起檢驗。
在大連海參的評定過程中，一組數據足以體現“遼寧優品”的標準嚴苛度：代表干海參品質的“復水后干重率”，國家標準要求≥40%，行業特級標準要求≥65%，而“遼寧優品”標準直接提升至≥68%；“水溶性總糖”指標，國標與行標均為≤3%，“遼寧優品”則要求≤1%。不止海參，盤錦大米的直鏈淀粉含量、朝陽小米的蛋白質占比、桓仁冰酒的甜度系數，每個“遼寧優品”的關鍵指標都體現著標準先進性。
這樣的高標準，源于一套科學嚴謹的評價體系。申報階段，需經各地區、各部門擇優推薦，確保參評產品具備“優勢特色突出、資源稟賦好”的基礎；資料審查環節，專家團隊從優勢特色、標準質量、品牌榮譽、規模效益4個維度打分，篩選出入圍名單；隨后，第三方機構會對標國際標準、重點出口國法規開展“標準先進性評價”，再由具備資質的檢測機構進行產品質量符合性檢驗，確保“標準高、產品實”。
現場評價是“遼寧優品”評定的“關鍵一關”。評價組由技術專家、行業觀察員、紀檢監察監督員組成，深入企業種植基地、生產車間，重點考察質量管理水平、產品一致性管控能力。在2025年的現場評價中，專家團隊不僅嚴格審核，還為企業“把脈問診”——針對某食品企業的生產流程提出優化建議，幫助某裝備制造企業完善質量追溯系統，實現“評定與提升”雙贏。最終，經征求人社、生態環境、稅務等部門意見、社會公示無異議后，獲評名單才會由遼寧省質量強省工作領導小組審定發布。截至目前，僅有46個產品與服務通過這一系列“考驗”，真正實現了“優中選優”。
出圈出彩拓市場：從“品牌名片”到“發展引擎”的價值躍遷
“遼寧優品”不僅僅是一張“品質證書”，更是一把打開市場的“金鑰匙”。從線上直播間到線下展會，從省內車站到央視舞臺，遼寧正通過多渠道、多維度的推廣，讓“遼寧優品”從“養在深閨”走向“出圈出彩”，實現“顏值”向“產值”、“品牌”向“價值”的轉化。
在宣傳推廣上，“遼寧優品”構建了“線上＋線下”全覆蓋的矩陣。線上，開設微信公眾號、視頻號、抖音等新媒體賬號，通過“優品故事”“產地探訪”等內容擴大聲量；2025年遼寧衛視春晚中，“遼寧優品”專區首次亮相，讓全國觀眾了解到盤錦大米、岫巖玉的獨特魅力；在遼寧省商務廳支持下，“遼寧優品”還納入央視“品牌強國工程”，借助國家級平臺提升知名度。線下，“遼寧優品”進車站、進高鐵、進高速服務區，在沈陽北站、大連機場等客流密集區設立展示區；同時，積極“走出去”——亮相中國國際消費品博覽會、西安絲綢之路國際旅游博覽會、馬來西亞中國旅游展等30余場國內外展會，讓大連西裝、興城泳裝、阜新瑪瑙等產品走向國際市場。
銷售渠道的拓展，讓“遼寧優品”真正“飛入尋常百姓家”。遼寧省市場監管局聯合京東開設“遼寧優品”線上專區，上線首月銷售額突破千萬元；線下已開設5家“遼寧優品”門店，涵蓋農產品、工業品、工藝品等品類，成為市民選購“遼寧好貨”的首選地。此外，“遼寧優品”還積極開展“走出去”合作，先后走進北京、四川、海南等地舉辦推介會，與當地大型商超、電商平臺簽訂合作協議，推動盤錦大米進入北京社區、桓仁冰酒擺上海南免稅店貨架。
為確保“遼寧優品”長期“優質”，動態監管機制同步跟進。《“遼寧優品”品牌管理辦法》明確，“遼寧優品”有效期為3年，期間將開展日常監管與全覆蓋抽查，對技術、質量不達標者撤銷資格；期滿后需重新復審，避免“一評終身”。同時，遼寧正搭建“遼寧優品”全生命周期追溯體系，實現“一品一碼”，消費者掃碼即可查看產品產地、檢測報告、生產流程，讓“放心消費”有跡可循。
從岫巖玉的溫潤、大連海參的醇厚，到沈鼓集團的“大國重器”、新松機器人的“智能創新”，“遼寧優品”正以多元的姿態，詮釋著遼寧的品質與實力。如今，越來越多的遼寧企業以獲評“遼寧優品”為目標，主動提升標準、優化品質；越來越多的消費者認準“遼寧優品”標識，形成“買遼寧、信優品”的消費共識。
未來，隨著“遼寧優品”品牌體系不斷完善、隊伍持續壯大，這一集體品牌必將成為推動遼寧全面振興新突破的“強引擎”，讓“天遼地寧，質優上品”的聲音響徹全國、傳遍世界。
責編：徐 碩
審核：劉立綱
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